近日消息，天猫宣布 618 取消预售，并已开启了报名通道，开启商品报名 。取消预售后，今年天猫618共有两波现货售卖期，第一波自 5 月 20 日晚八点直接第一波开卖。第二波自5月31日晚8点开始，并提供全程价保。

 无独有偶，京东今年618也将继续现货开卖，取消预售。5月31日晚8点直接开启“开门红”，随后进入专场期、高潮期和返场期。

 618预售的取消，对于商家来说，面临着新的挑战与机遇。

 预售机制最初是为了帮助商家在大促期间减轻备货压力和物流压力，然而，随着市场环境的变化和消费者需求的升级，预售模式的弊端也逐渐显现。今年618预售的取消，意味着库存、备货和物流压力将重新回到商家身上，商户们要根据此次变动重新调整营销策略及节奏。

 今年天猫除了预售取消外，还简化了618商家报名参加环节。今年618，无商家报名环节，符合要求即可直接进入商品报名。

 同时，淘天方面表示，平台将进行先涨后降管控，天猫支持商品从付款后至7月5日期间进行全程价保服务，还将推出多个举措，如活动商品包邮、提供运费险、商品需为现货等。